PROMO  Od igle do infografike: vizualni prikaz cijepljenja u medijima

Vizuali imaju moć da oblikuju percepcije i stavove javnosti prema brojnim temama, uključujući i uvijek aktuelne teme vakcinacije i imunizacije. Fotografije, video zapisi i infografici moćni su alati za prijenos informacija i utjecaj na javno mnjenje, većinom zbog brzine diseminacije, naklonjenosti čovjeka vizuelnim sadržajima te percepcije društvene stvarnosti temeljene na vizualnosti.

Mediji se često suočavaju s izazovom da postignu balans između informiranja javnosti o važnosti vakcinacije i izbjegavanja senzacionalizacije negativnih aspekata. Na primjer, iako je bitno izvještavati o nuspojavama vakcina, pretjerano naglašavanje istih može dovesti do oklijevanja prema vakcinaciji. Promišljena vizualna reprezentacija može pomoći u uspostavljanju balansa kada je u pitanju medijsko izvještavanje o ovoj delikatnoj temi.  

Slike zdravstvenih radnika koji obavljaju vakcinaciju ili djece koja primaju vakcine uobičajena su i gotovo stereotipna vizuelna reprezentacija u kampanjama imunizacije. Ovi vizuali humaniziraju process, daju mu elemenat autentičnosti i stvaraju pozitivne asocijacije vezane za vakcinaciju. No, ono što je potrebno jeste i da točno predstavljaju sam proces. Internet i društvene mreže donijeli su porast dezinformacija vezanih za vakcinaciju koje su često praćene kontroverznim izborima pratećih vizuelnih rješenja, što čini važnim dodatni oprez medija prilikom izbora vizuala. Odgovorno novinarstvo uključuje, kako provjeru činjenica, tako i izbjegavanje širenja obmanjujućih vizuala. 

Izbor odgovarajućih vizuala koji će pratiti kredibilan članak o vakcinaciji ključan je za efikasno prenošenje  poruke i privlačenje pažnje javnosti. Vizuali bi trebalo da pomognu u pojašnjavanju kompleksnih informacija, izazivaju emocije i naglašavaju važnost vakcinacije. Evo nekoliko savjeta o tome kako odabrati najbolje vizuale za kredibilan članak o vakcinaciji:

Koristite točne i vjerodostojne slike:

• - Osigurajte da odabrani vizuali točno prikazuju proces vakcinacije, medicinske stručnjake i nauku iza vakcina.
• - Koristite visokokvalitetne slike iz kredibilnih izvora kao što su WHO, medicinski zavodi, medicinske institucije ili etablirani medijski izvori kako biste očuvali vjerodostojnost.

Prikažite raznovrsna lica:

• - Prikazujte raznolik spektar ljudi koji primaju vakcine kako biste privukli širu publiku i demonstrirali da je vakcinacija za svakoga.
• - Uključite slike osoba različite dobi, etničkih grupa i pozadina.

Prikažite sigurnost i pouzdanost:

• - Odaberite vizuale koji prenose osećaj sigurnosti i povjerenja u proces vakcinacije. To može uključivati slike zdravstvenih stručnjaka koji daju vakcine ili ljudi koji bez straha primaju vakcine.
• - Koristite slike koje prikazuju bočice s vakcinama, šprice i medicinsko okruženje kako biste potvrdili legitimnost procesa vakcinacije.

Prije i poslije:

• - Uključite vizuale koji ilustruju pozitivan utjecaj vakcinacije, kao što su slike prije i poslije ili infografike koje prikazuju smanjenje stope bolesti nakon masovne vakcinacije.
• - Grafikoni i dijagrami mogu pomoći u vizualizaciji smanjenja prevalencije bolesti usljed vakcinacije.

Edukacija i informacije:

• - Uključite informativne grafičke prikaze, kao što su dijagrami o tome kako vakcine funkcioniraju, kako biste pomogli čitaocima da razumiju nauku iza vakcinacije.
• - Koristite jednostavne i jasne vizuale kako biste objasnili prednosti vakcinacije, komunicirajte smanjenje prijenosa bolesti i kolektivni imunitet.

Empatija:

• - Razmotrite korištenje slika koje izazivaju pozitivne emocije, kao što su radost, olakšanje ili zajedništvo, kako biste prenijeli ideju da vakcinacija donosi nadu i sigurnost.
• - Uključite slike obitelji, prijatelja ili zajednica koje se zajedno vakciniraju

Ilustracija zabrinutosti:

• - Ako vaš članak obrađuje česte dileme i zabrinutost u vezi s vakcinama (npr. sigurnost vakcina), koristite vizuale koji se direktno bave tim pitanjima. Na primjer, uključite slike istraživanja vakcina ili procesa praćenja sigurnosti.
• - Priložite vizuale koji demantuju mitove ili netočne informacije o vakcinama.

Izbjegavajte negativne stereotipe:

• - Budite oprezni da ne koristite vizuale koji potvrđuju negativne stereotipe ili stigmatiziraju određene grupe ljudi. Izbjegavajte slike koje bi mogle ojačati sumnju u vakcinaciju.

Budite jednostavni:

• - Izbjegavajte pretrpane vizuale koji bi mogli zbuniti ili preopteretiti čitatelje. Koristite jednostavan i lako razumljiv dizajn.
• - Koristite konzistentne boje, fontove i stilove koji se slažu s tonom i porukom vašeg članka.

Zapamtite da vizuali trebaju dopuniti sadržaj i poruku vašeg članka, a ne odvraćati od njih. Pažljivim odabirom vizuala koji rezoniraju s vašom publikom i podržavaju vaš stav zasnovan na činjenicama I kredibilnim izvorima, možete poboljšati utjecaj članka i pomoći promociji vakcinacije kao prioriteta za javno zdravlje.

Novinarski integritet i odgovornost itekako se tiču i izbora i prezentacije vizuala. Mediji imaju ključnu ulogu osigurati da su vizuali koje koriste točni, balansirani i etički. To uključuje pružanje konteksta i citiranje pouzdanih izvora za sve statističke podatke ili tvrdnje prikazane u vizualima. Mediji također mogu odigrati proaktivnu ulogu u promociji pozitivnih narativa vezanih za vakcinaciju. To se može postići putem promocije uspješnih kampanja imunizacije, priča o oporavku pojedinaca te jasnom i jednostavnom predstavljanju procesa razvoja vakcina. 

Tekst je nastao u sklopu projekta Mladi za bolje medije, koji finansira Evropska unija, a zajednički implementiraju Mediacentar Sarajevo i JaBiHEU, u saradnji sa UNICEF BiH i uz podršku USAID BiH.