SPORTSKI I MARKETINŠKI SPEKTAKL Poznato koliko traje reklama na Super Bowlu koja se plati osam milijuna dolara

Uoči završnice Nacionalne nogometne lige (NFL) u Sjedinjenim Američkim Državama Super Bowla, finalisti nisu jedini koji računaju na touchdown (go).

Naime, na touchdown računaju kompanije i reklamne agencije zbog reklama koje će biti emitirane tijekom televizijskog prijenosa večerašnjeg Super Bowla, a u kojem će igrati Philadelphia Eagles i Kansas City Chiefs.

Međutim, koliko će koštati postizanje tog gola? U prosjeku će koštati osam milijuna dolara, i to za 30 sekundi reklame, ukazao je u izjavi za CBS Peter Bray, osnivač i izvršni kreativni direktor reklamne agencije Bray & Co.

Njegova je procjena da će tijekom gotovo četverosatnog televizijskog emitiranja utakmice biti 51 minuta reklama, što znači da će kompanije platiti ukupno stotine milijuna dolara za reklamiranje.

Poluminutna reklama je prošle godine i 2023. koštala sedam milijuna dolara, što je za 55 posto više nego 2019. Ukupan iznos svih reklama će uskoro dosegnuti milijardu dolara. Bray je naglasio da se to nikada ranije nije dogodilo u svijetu, što govori o veličini ovog sportskog događaja.

"To je i Super Bowl reklamne industrije. To je doba godine kada je javnosti stalo do reklamiranja, tako da je to uzbudljivo vrijeme", napomenuo je.

Istakao je i to da su društvene mreže učinile televizijski prijenos Super Bowla još važnijim.

"To je zapravo reklamiranje na Super Bowlu učinilo relevantnijim više nego ikad jer je sa svim ovim platformama vrlo teško pronaći veliku publiku odjednom. Netko bi se morao reklamirati na TikToku ili na Instagramu. No, sada možda duplirate jer je publika na TikToku 90 posto ista kao na Instagramu", obrazložio je Bray.

Očekuje se da je ovogodišnji Super Bowl, kojem je nazočio i američki predsjednik Donald Trump, u televizijskom prijenosu gledalo je oko 120 milijuna ljudi. Kako bi te gledatelje fascinirali, kompanije će u reklamama upotrijebiti humor, emocije i/ili poznatog glumca.

"Humor je siguran put za brendove, a on ima smisla ako ne želite dijeliti javnost. U reklamama se javne ličnosti koriste više nego ikad", naveo je Bray i dodaje da angažman tih ličnosti u reklamama košta do dva milijuna dolara.

Najskuplja reklama emitirana tijekom Super Bowla do sada je bila ona kompanije Amazon iz 2022. Naime, njena produkcija je koštala 26 milijuna  dolara. Najjeftinija je ona kompanije LifeMinders iz 2000., a čija je produkcija koštala manje od 5.000 dolara, piše CBS.