KAKO STATI U KRAJ DIVLJANJU CIJENA? Stručnjak pojasnio Izraelov recept za značajno smanjenje, kopirali ga i Talijani

Konzultant i stručnjak za statistiku Marko Krištof je u svojoj objavi na društvenim mrežama iznio vrlo jednostavno, a potencijalno učinkovito rješenje za problem rasta cijena kakvom su pribjegli u Izraelu i u Italiji i koji je doista rezultiralo smanjenjem cijena.

"Izraelski zakon o transparentnosti cijena uspješno je kopiran u Italiji. Zakon je vrlo jednostavan i traži da supermarketi cijene svih proizvoda moraju objaviti na svojim web stranicama, te da ne smiju ograničiti botove koji preuzimaju (web crawling). To je dovelo do stvaranja nekoliko servisa za usporedbu cijena te je potrošačima omogućilo da jednostavno utvrde gdje se najjeftinije može pronaći točno određen proizvod", rekao je Krištof.

"Zanimljivo je da je ova mjera drastično smanjila i regionalne razlike u cijenama (koje su kod nas ogroman problem) jer su supermarketi počeli stavljati iste cijene u sve svoje trgovine", kazao je.

"Na ovaj način se povećava transparentnost cijena i cjenovna konkurentnost. Cijene je naime trenutno jako teško uspoređivati, što trgovcima omogućuje da se natječu isključivo na akcijskim cijenama - koje predstavljaju mali dio ukupnog asortimana", rekao je Krištof.

Za Tportal je dodao i da je to imalo značajne efekte u Italiji i Izraelu.

"Izraelski slučaj je bolje istražen jer je stariji. Kod njih se dogodilo da su trgovci vrlo brzo prestali stavljati različite cijene u različite veličine trgovina i u različite regije."

Krištof naglašava da je najvažniji aspekt primjene izraelskog zakona transparentnost i dostupnost cijena svih proizvoda.

‘U Hrvatskoj su trenutno dostupne samo akcije. Akcije služe ne tome da se proda proizvod koji je na akciji, nego da se privuku kupci u trgovinu. I ono što se nije zaradilo na proizvodu koji je na popustu zaradi se na ostalim proizvodima na polici‘, objasnio je Krištof.

Uvjeren je da bi se nakon transparentne objave svih cijena vrlo brzo pojavio velik broj servisa i aplikacija za njihovu usporedbu, što bi potrošačima olakšalo pronalazak najpovoljnijih opcija.

‘U aplikaciju biste unijeli što želite kupiti taj tjedan i ona bi vam preporučila najjeftiniji supermarket u tom trenutku‘, rekao je Krištof.

Izraelski Zakon o hrani donesen je 2014. godine, nakon silnih nemira izazvanih cijenom osnovnih potrepština. Zakon je uključivao obavezu da svi supermarketi objavljuju i ažuriraju cijene svih artikala na internetu.

Od svibnja 2015., kada je zakon stupio na snagu, izraelski potrošači mogu koristiti brojne besplatne platforme za usporedbu cijena, što im olakšava planiranje potrošnje.

Istraživanje izraelskih ekonomista Orena Rigbija i Itaija Atera, objavljeno 2018. godine na stranicama Centra za istraživanje ekonomske politike (CEPR), pokazalo je značajan utjecaj tog zakona, a kućanstva su uspjela mjesečno uštedjeti oko 27 dolara.