RODITELJI ZGROŽENI VEGANSKOM KAMPANJOM Žena u krvavom naručju drži janje. Oglasila se udruga, ali i struka

Nakon Banja Luke i u Sarajevo su stigli, po mišljenju građana, uznemirujući bilbordi Udruženja vegana i veganki “Viva BiH“ s porukom da životinje ne treba ubijati radi ishrane.

Poslata poruka je sigurno legitimna, ali građane je kako su kazali, zgrozio način na koji je ona plasirana u javnost. Na bilbordu je prikazana žena krvavih ruku kako grli janje, uz poruku “Njihov život je u tvojim rukama“.

Redakciji portala Akta javila se jedna uznemirena majka, koja kaže da je slika agresivna i neprimjerna još se jedna nalazi u blizini sarajevske osnovne škole, Kazala nam je kako je njeno dijete jako potreseno nakon što je vidjelo prizor sa slike i nakon čega uopće ne želi jesti meso.

“Kao majka djeteta koje je u osnovnoj školi i koje nakon što je vidjelo spoemenuti bilbord, dok smo šetali nekad normalnim Sarajevom koje to sigurno više nije, reklo - "mama neću više nikad jesti meso", mogu reći samo da sam jako ljuta. Neka svatko jede šta hoće, ali neka drži ta uvjerenja za sebe. Mom djetetu je potrebno meso jer je u razvoju, a ovi što su postavili biborde uopće o tome i na takav način nisu razmišljali. Ovakve stvari diraju mladu populaciju i nameću im svoje "normalno", zato i jest bilbord u blizini škole. Želim naglasiti da sam prvo mislila da je majka s djetetom na reklami, to je još više uznemiravajuće.... Žele li nas to dodatno poistovjetiti - ljude i životinje? Vrijednosti sa Zapada ništa nam dobro ne donose”, kazala je jedna uznemirena majka.

Iz Udruženja Viva BiH su za Akta.ba kazali da su kampanjom “Za Život“ željeli potaknuti ljude da razmisle o tome kako gledamo i doživljavamo životinje.

“Velika većina stanovništva kažu da vole životinje i nitko ne voli gledati nasilje nad istima, no volimo li ih uistinu? Volimo li samo određene životinje i tko je postavio granicu koje životinje su tu da se za njih brinemo i da ih volimo, a koje su tu samo da postanu hrana? I zašto je to tako? Značaj fotografije na bilbordu je upravo to. Kroz umjetnički izražaj, janje u naručju predstavlja ljubav, nježnost i brigu koju većina ljudi ima prema životinjama”, pojašnjavaju.

Kod većine ljudi, kada bi vidjeli maleno janje, bi se javio instikt nježnosti i brige, netko bi ga sigurno poželio uzeti u naručje. No upravo ta ista većina kako kažu iz Udruženja Viva BiH će naručiti u restoranu ili bilo gdje drugo, proizvod od spomenute životinje.

“Crvena farba na rukama koja imitira krv predstavlja upravo to - naše odbijanje da vidimo da se ispod naše rečenice “mi volimo životinje“ krije krv tih istih životinja koja se prolijeva u klaonicama kako bi te životinje bile donešene na naše tanjure. Iako većina ljudi nikad ne bi mogla ubiti životinju, svaki put kada kupimo životinjski proizvod mi dajemo svoj glas da se one ubijaju, s toga smo jednako odgovorni”, kazali su.

Mišljenja su da bi malo onih koji jedu meso podnijelo prizore njegove proizvodnje, a to mnogo govori o nama kao društvu - mi prirodno volimo životinje, igramo se s njima kao djeca, omiljeni su nam heroji na TV monitorima i kao igračke.

Kada i zašto određujemo da postaju hrana? Kažu da ova kampanja daje prostora da postavimo sva ova pitanja i postavimo sebi ona najvažnije “Je li ovo neophodno, je li ovo potrebno, volim li ustinu sve životinje ili samo one koje sam odlučila/o da ne jedem?”

Na pitanje zašto je jedan ovakav prizor objavljen u blizini škole, kažu da su željeli prometne lokacije na raznim mjestima, od kojih se jedna nalazi i u blizini škole.

"Naša primarna ciljana grupa su pretežno mladi ljudi, koji su skloniji promjenama i preispitivanju određenih vrijednosti, u ovom slučaju, moralnih vrijednosti kada su u pitanju životinje”, rekli su.

Ljudska slabost kao prilika

Sociolog Jadranka Berić je nedavno, a povodom iste kampanje koja započela i u Banjoj Luci kazala da značaj emocija u marketingu nije nova priča, jer su upravo emocije ta baza, osnova na kojoj se donose odluke.

Percepcija, shvaćanje, prihvaćanje poruka koje nam se šalju više zavise od emocija nego informacija kojima raspolažemo te smo tako lako podložni marketinškom uticaju.

"Ovakvi bilbordi nisu iznenađujući. U svijetu mnoge organizacije upravo na način "pritiskanja dugmića ljudskih slabosti“ tamo gdje smo najranjiviji traže odobravanje i prihvatanje njihovih aktivnosti te je za očekivati i kod nas sve više takvih kampanja”, kazala je Berić.

Ona ističe da je sporno i to što zagrljaj na fotografiji u prvi mah podsjeća na zagrljaj majke i djeteta.

"Udruženje vegana i veganki BiH je izabralo možda suviše agresivan način da pošalje poruku pojedincu. Sporno je i to što se fotografija bukvalno povezuje s djetetom”, pojasnila je nedavno Berić.

Dodaje da nije sporno da je udruženje izazvalo reakciju, ali prikaz krvi u javnom medijskom prostoru, i to na bilbordu koji lako mogu vidjeti najmlađi je uznemirujući.