FOTO  Donna Lugonja Petković: 'Sudjelovanje u humanitarnim akcijama mi je najdraža stvar koju mi je ovaj posao omogućio'

Donna Lugonja Petković, javnosti poznatija kao donna.bombonna, 28-godišnja je žena od utjecaja koja svakim danom ostavlja bez teksta svojim outfitima koje s publikom dijeli putem Instagrama.

Rođena je Mostarka i trenutno živi na zagrebačkoj adresi, a po struci je politologinja. Fotkanje i postavljanje istih na Instagram prvotno je bio njezin hobi, a kasnije je sve preraslo u posao od kojeg danas lijepo živi.

„Nikada se nisam službeno odlučila baviti ovim poslom, sve je došlo spontano prije otprilike 3-4 godine. Na zadnjoj godini fakulteta sam intenzivno objavljivala fotke sebi za dušu jer stvarno u tome uživam. Rastom broja pratitelja počela sam dobivati ponude za suradnje, zatim i različite kampanje i nekako se sve nastavilo u tom smjeru. Danas je to zanimanje puno popularnije i djevojke se ciljano odluče baviti marketingom preko društvenih mreža. Kad sam ja krenula s tim, to zanimanje je bilo čudno i dosta nejasno kako mojim roditeljima tako i okolini“ naglasila je.

Na svojoj instagram platformi Donna ima nešto više od 90.000 pratitelja i vrlo veliku odgovornost. Pratitelji se nerijetko povežu s osobama od utjecaja te s njihovim navikama, mišljenjima i stilom života. Na neki način se poistovjećuju.

„Mislim da su društvene mreže bacile u drugi plan tradicionalne medije i da ljudi glavni izvor informacija dobiju upravo kroz instagram i facebook. Dakle, treba biti jako pažljiv s kreiranjem sadržaja svog profila. Ja uživam u komunikaciji s ljudima koji me prate jer da nema njih, ne bi danas bilo ni mog zanimanja. Ovo zanimanje mi donosi i hrpu humanitarnih akcija koje se vrlo brzo pokrenu i odrade kroz nove kanale medija. To mi je definitivno najdraža stvar koju mi je ovaj posao omogućio.“

Posao influensera mnogima je još uvijek nejasan, a ova uspješna influenserica potrudila se objasniti našim čitateljima kako u biti cijeli taj proces funkcionira. Navodi kako različite tvrtke plaćaju influensere za promociju njihovih proizvoda. To rade direktno ili preko marketinških agencija. Velika je prednost kad influenseri imaju ciljanu skupinu ljudi koja ih prati. Donnu prate ljudi između 25 i 45 godina (maloljetnika i djece skoro pa i nema) iz cijele regije jer živi na relaciji Zagreb-Mostar, što je brendovima jako zanimljivo jer svoje podružnice imaju u obje zemlje. Ona vodi lifestyle profil i uvijek pazi da se suradnje uklapaju u njen tip profila.

„Jako puno suradnji odbijem jer ne želim prezentirati ljudima nešto što mi ne odgovara i izgubiti svoj kredibilitet. Ljudi to vide i poštuju.“ Nakon što dogovori cijenu i broj objava, dobije kratki brief kako bi objave trebale izgledati da bi bile u skladu s načelima brenda. Zatim to prilagodi svom stilu i načinu fotkanja. „Fotka me tko god stigne ha-ha. Muž, prijateljice, brat, mama ili fotografkinja koju nerijetko angažiram.“ Nakon toga objava i tekst idu brendu na autorizaciju i objava ide vani na unaprijed dogovoreni datum. Nekad se dogodi da brend odbije fotku pa se cijeli proces smišlja ispočetka. Nakon određenog perioda brendu se šalje statistika suradnje kako bi vidjeli uspješnost iste. „Hrpa mailova, puno truda i vremena je uloženo u tu jednu finalnu fotku koju vi vidite pa se onda često kaže da se mi “samo” naslikavamo. Istina je da ima i mnogo težih poslova, ali željela sam naglasiti i ovaj dio našeg posla koji se odvija u pozadini.“

Donna je prvu suradnju ostvarila s Guessom, a danas surađuje i s mnogo drugi brendova kao što su: Kerastase, Lancome, Podravka, Braun, Eisenberg Paris, Douglas parfumerije, Danidi official kojemu je zaštitno lice već drugu godinu za redom, optika Anda i Prahir zlatarnice kojima je također jedno od četiri ovogodišnja zaštitna lica, Designer Outlet Croatia, Dove, Kandit, XYZ, UGG, brojne hotelske grupacije i mnogi drugi. S obzirom da influenserica živi na relaciji Mostar-Zagreb istaknula je i neke razlike s kojima se susrela.

Po njenom mišljenju u Hrvatskoj je mnogo više prepoznat utjecaj influensera pa se tako može ostvariti veći broj suradnji s brendovima koji imaju budžete za takav tip marketinga. U BiH prevladava manji broj blogera i influensera pa se lakše dođe do suradnji. Točno se zna za par njih koji jako dobro rade svoj posao. Prednost je i to što u Zagrebu postoji mnogo edukacija vezanih za društvene mreže, plasiranje brenda na tržište i krizno komuniciranje što je njoj jako zanimljivo, a u Mostaru nije imala priliku uložiti novce i vrijeme u takvo nešto.

Zanimanje blogera i influensera danas je sve češće, ali Donna ističe da u svakom poslu ima mjesta za sviju i da nema konkurencije. Istina je da je na zapadu ovo zanimanje dosta naprednije i razvijenije, naše područje kasni za svjetskim trendovima.To se odražava i na financije. No, sve se polako mijenja na bolje. Smatra kako je najbitnije odraditi kampanju temeljito, održavati stalnu komunikaciju s ljudima koji je prate i ostati dosljedan sebi.

„Koliko radiš-toliko zaradiš. Kratko i jasno! Ovo je ''full time job'' od kojeg se može jako lijepo živjeti“. Nerijetko se nosi i s predrasudama o svom poslu. „Ljudi će vam uvijek nešto zamjerati ili negativno komentirati tako da me takve stvari apsolutno ne zanimaju. Bitno mi je mišljenje moje obitelji i bliskih prijatelja jer oni i kad vas kritiziraju misle vam dobro, za razliku od onih koji vas ne poznaju, a daju si za pravo komentirati vaš život jer su nesretni i nezadovoljni, neostvareni u nekom polju svog života, pa im je to valjda duševna hrana. Ako nemaš ništa lijepo za reći-radije šuti. Ovo je posao koji nema radno vrijeme. Teško je odvojiti privatno od poslovnog. Ljudima poslovno jako brzo dosadi i oni žele neke dodatne informacije iz vašeg privatnog života. Mislim da ja još uvijek dobro balansiram to dvoje. Objavim samo jedan mali dio svog života i smatram da je to dovoljno. Instagram je moj posao, ne i cijeli moj život. Ljudi uvijek zaborave da mi na instagramu plasiramo samo ono što želimo da se vidi“ ističe.

Nažalost, društvene mreže mogu nestati u sekundi, a i fokus se vrlo lako može prebaciti na neku drugu platformu. Upravo zbog te činjenice ovo nije posao kojim se ona želi baviti cijeli život.

„Treba uvijek imati plan B. Istina je da uživam u ovom i iskorištavam priliku koja mi se pružila. Ponosna sam na sebe jer sam iz hobija napravila ozbiljan posao od kojeg danas zarađujem.“ Uspješna influenserica otvorila je obrt, odnosno agenciju za marketing i oglašavanje te želi ostati u nečemu što je vezano za oglašavanje preko društvenih mreža, modu i beauty industriju.

Svoj dan uglavnom započinje sastankom za suradnju, zatim se fotka za neki brend koji trenutno promovira. Nakon toga od kuće odgovara na mailove i poruke koje dobije putem instagrama. Pripremi objave koje treba postaviti, kuha ručak, odradi trening, a najdraži dio dana joj je druženje s mužem ili prijateljicama. „Postoje i oni “odrasli” dani u mjesecu kada moram odraditi dosadne poslove u različitim državnim institucijama i svaki put pomislim da sam jako sretna što nisam fiksno vezana za ured od 9-17h i što sama gospodarim svojim vremenom“ dodala je Donna.

Instagram profil: donna.bombonna

Martina Perković/Hercegovina.info